기획전
REPORT | 미국 식품업체가 슈프림 화보를 찍은 이유
NAME 스타일스텝 DATE 18-09-12 18:00

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미국 식품업체가 슈프림 화보를 찍은 이유




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지난주 미국 시골 할아버지들이 모델로 등장하는 슈프림의 다소 생소한 룩북이 온라인에 등장하였다.
많은 패션 브랜드들이 종종 나이가 많은 실버모델로 화보를 찍기에 얼핏 들으면 대수롭지 않을 수 있겠지만
이번 슈프림의 화보는 그것들과는 분명 달랐다.
이번 화보에 등장하는 모델들은 몸매나 외모 모두 실버’모델’이 아닌 그냥 평범한 시골 어르신, 실제 미국의 농부들이다
의문점은 이뿐만 아니다.
 
슈프림은 유스 서브컬처(Youth Sub-Culture)를 기반으로 둔 패션 브랜드다.
 
칼하트(Carhartt)와 같이 워킹 클래스(Working Class) 혹은 블루 칼라(Blue Collar)를 표방하는 브랜드들과는 확연히 그 성향이 다르다
그렇기에 슈프림에서 레전드 격인 1세대 스케이터도 아닌 시골 농부를 모델로 에디토리얼 혹은 캠페인 할 전개할 이유는 만무하다.
그렇다면 이번 화보의 정체는 도대체 뭘까.
이번 이벤트의 발단은 슈프림의 18FW 컬렉션 첫 번째 드랍이 있었던 3주전으로 거슬러 올라간다.





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Supreme 2018 FW - ‘Horizon 5 Panel Cap’





슈프림에서는 초록색과 하늘색으로 구성된 초원느낌의 로고 캡을 이번 가을, 겨울 컬렉션에 ‘Horizon 5 Panel Cap’이라는 이름으로 선보였으며
이 제품은 슈프림의 1차 드랍 리스트에 포함되어 판매가 이뤄졌다.
하지만 우연의 일치인지 아니면 슈프림 디자이너의 의도인지 정확한 이유는 알 수 없지만
이 모자의 로고 디자인은 미국의 육류가공업체인 ‘팜랜드 푸드(Farmland Foods)’의 로고와 완벽하게 일치하였다.




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미국 육류가공식품 기업 Farmland Foods의 로고





이를 발견한 ‘팜랜드 푸드’는 그 누구도 예상하지 못한 반응을 보였다.
바로 자사의 트위터 계정에 문제의 제품사진을 올리며 재치있는 멘트와 함께 슈프림을 소환한 것.




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“Hey #Supreme, that logo looks super familiar. We missed the drop ? what do you think about sending a few our way? #FARMLANDxSUPREME
“이봐 #슈프림, 로고가 이거 엄청 비슷해 보이는데 아쉽게도 우리가 너희들의 이번 발매를 놓쳤거든?
그래서 말인데 몇 개 좀 보내주면 어떨까. #팜랜드x슈프림




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팜랜드의 트윗에 슈프림의 공식적인 대응은 없었다.
그리고 슈프림측에서 팜랜드에 해당 제품을 보냈는지의 여부 역시 확인이 되지 않지만
지난 30일, 팜랜드의 트위터와 인스타 계정에서는 농부들을 모델로 문제의 모자와 함께 슈프림의 제품들로 구성된
총 12장의 화보를 슈프림에 보내는 새로운 메시지와 함께 공개하였다.




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Give us a heads up next time you’re ready for a collab, #Supreme. We’ve got the perfect models. #FARMLANDxSUPREME #슈프림,
다음에라도 우리와의 콜라보를 준비하고 있다면 알려줘. 우린 완벽한 모델도 준비되어 있어. #팜랜드x슈프림




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팜랜드의 이번 슈프림 화보는 공개 직후 일파만파 퍼지게 되어 엄청난 이슈를 불러일으켰다.
수 많은 사람들은 팜랜드의 재치있는 반응에 박수를 보내면서 슈프림과의 공식 협업이 이루어 지길 바란다며 응원의 메시지를 보내고 있다.
하지만 팜랜드의 이번 행동이 그저 쿨 한 행위였는지
아니면 디자인을 무단으로 도용한 슈프림을 향한 수준 높은 조롱이었는지는 알 수 없다.
슈프림에서 공식적인 반응을 하지 않는 것도 아마 그런 이유여서가 아닐까.
그 속내가 무엇인지는 몰라도 팜랜드의 소셜 마케팅 담당자는 이번 일로 엄청난 보너스를 받게 될 것이라는 것은 명백하다.




 

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